Cela fait des semaines que je vois passer des posts sur Facebook concernant les révélations de Mark Zuckerberg. La toile s’emballe dès que le monde des réseaux sociaux évolue. C’est d’ailleurs le cas pour chaque nouveau changement (Instagram, Snapchat, personne n’y échappe). Pourtant, nos réseaux sociaux évoluent simplement vers plus d’humains !

🍔 Qu’est-ce que le nouvel algorithme Facebook va changer ?

Il ne faut pas oublier que Facebook a été lancé pour rester connecté à ses amis. Aujourd’hui, cette notion se perd de plus en plus. Je m’en rends compte à mon échelle, puisque je suis plus connectée aux personnes qui suivent mon entreprise qu’à mes propres amis.

Et pour cause, les personnes usant de publications régulières répondent à un processus stratégique. Moi la première ! Je ne publie presque rien sur mon profil personnel, tandis que je suis active sur mes pages professionnelles.

Aujourd’hui, Facebook souhaite reconnecter les gens à ce qu’ils aiment le plus. D’ailleurs, n’as-tu pas remarqué que nous avons de moins en moins de passion dans la vie ? Nous ne sommes plus que dans de la consommation de contenu, sans trop prendre conscience de ce que cela peut nous apporter.

Demain, ce seront donc les contenus qui répondent à nos centres d’intérêt qui apparaîtront sur nos fils d’actualités. Alors, forcément, l’idée première est de pousser les entreprises à payer pour promouvoir leurs contenus, mais je reste tout de même persuadée que c’est un mal pour un bien. Oui, j’aime bien l’idée !

Eh non, je ne paierai pas pour apparaître sur vos fils d’actualités.

🍔 Un changement d’algorithme pour nous pousser à être plus humain

Les réseaux sociaux ne sont aujourd’hui qu’une manière supplémentaire de consommer. La raison est simple : les grandes entreprises utilisent quotidiennement ce nouveau moyen de communiquer, et en abusent. Alors, forcément, vu que ça marche pour certains, c’est devenu une véritable machine pour toutes les entreprises.

Mais ce type de business possède toujours ses limites.

Pour ma part, je ne prends jamais part aux débats concernant les changements d’algo puisque je communique toujours de la même manière : en m’adressant à des personnes, derrière leur écran. Et ce, qu’importe le réseau social !

Alors, forcément, il y a des petites règles à mettre en place, mais quand on y réfléchit c’est de la logique. Si tu rencontres quelqu’un dans la rue, tu n’iras pas lui parler en lui disant « Salut, moi c’est Roger, je vends des aspirateurs. Tu veux m’en acheter un ? » NON !

Alors, sur les réseaux sociaux, c’est la même chose. Je ne crois pas aux actions de communication qui tentent de vendre à chaque post, à chaque article, à chaque newsletter. Pour moi, la véritable stratégie est de réussir à créer un lien et à se faire connaître sans avoir cette étiquette de commercial véreux au-dessus de la tête.
Du coup, plus tes publications seront honnêtes et humaines, moins elles apparaîtront commerciales. Logique, non ?

🍔 Comment s’assurer de développer une véritable communauté malgré le nouvel algo ?

On ne le répétera jamais assez, mais l’engagement fera toute la différence. C’est en invitant tes followers à interagir dans tes posts que ceux-ci prendront plus d’ampleur et pourront être découverts par les amis de leurs amis. Et puis surtout, c’est tellement agréable de pouvoir échanger !

Alors, oui, c’est déjà en posant des questions à ton auditoire, mais surtout en proposant des contenus qui poussent à interagir. Cela peut-être en bien, ou en mal, mais tant que la conversation se crée, c’est déjà un gros atout
Pour ça, on oublie l’appel aux faux commentaires en demandant de publier ouvertement un smiley ou un mot dans les commentaires ! Clairement, tu t’y prends mal.

Non, on investit son temps dans : les groupes Facebook. Facebook l’a annoncé, il va remettre au goût du jour les groupes Facebook. Ils sont déjà une très jolie manière de se faire connaître et d’échanger avec des personnes ayant les mêmes centres d’intérêt !

C’est le moment de te poser la bonne question : souhaites-tu apparaître sur un large panel de consommateur qui n’est pas spécialement intéressé par ton contenu, ou plutôt interagir avec des personnes ayant les mêmes préoccupations que toi ? En somme, des lecteurs qualifiés ou non ?

Et je ne parle même pas de l’ouverture que cela peut t’apporter, autant sur les sujets que des nouvelles techniques misent en place dans ton secteur d’activité.

Une autre astuce est d’utiliser les nouveautés proposées par Facebook : les Lives, par exemple. Les vidéos et les GIF sont désormais relégués au second plan. On teste les nouveautés de Facebook aussi comme les Story. Et surtout on attend que tout le monde arrive sur cette nouvelle manière de communiquer. De la sorte, tu seras déjà un as quand ça deviendra l’outil que tout le monde utilise.

🍔 Mais surtout

C’est avant tout un nouvel indicateur pour te rappeler à l’ordre lorsque tu continues de mettre toutes tes billes dans le même panier. Ne t’inquiète pas, je fais la même erreur  !

L’important est d’être présent sur plusieurs réseaux. C’est une manière de s’assurer de ne pas perdre toute visibilité à cause d’un changement d’algo. Si tu deviens trop dépendant d’un réseau social, c’est le moment de voir comment en travailler d’autres.

A retenir 🔥

 

  • Un nouvel algorithme pour plus d’échanges humains
  • Favoriser une communication à destination des personnes, plus juste le fait de vendre
  • Se concentrer sur les échanges entre personnes, la communauté et son engagement
  • Placer ses billes dans un groupe Facebook pour s’assurer de garder de la visibilité
  • Penser à placer ses billes dans d’autres paniers que Facebook (emailing, Instagram, Linkedin…)

Tu as besoin d’aide car tu ne sais pas si ta communication est suffisamment percutante et humaine ? Ton engagement Facebook est au fond au trou ? Et si on voyait ça au travers de mon audit stratégique gratuit, afin de voir ensemble les choses à améliorer ou modifier ?