Quand on pense Copywriting, on imagine : Ă©criture. Et ce n’est pas pour rien, c’est dans le titre ! Pourtant, je risque de te surprendre mais pour maĂźtriser le Copywriting, il faut bien plus que de maĂźtriser l’écriture.

 

🌿 Le Copywriting, c’est « Content is King »

Comme son nom l’indique le Copywriting nĂ©cessite de savoir jouer avec les mots. Le simple fait d’en connaĂźtre les techniques te permet d’avoir un rĂ©el pouvoir, sans que cela puisse te prendre un temps trop consĂ©quent.

 

☄ Des mots poignants

La premiĂšre chose, c’est de bien choisir ses mots. Le Copywriting ne demande pas d’avoir un vocabulaire Ă  la Flaubert, c’est mĂȘme plutĂŽt le contraire. Pour ĂȘtre bon, il faut savoir Ă©crire le plus simplement possible. La nuance, c’est que ton style d’écriture devra toujours ĂȘtre en concordance avec ton public ! Donc, si tu peux oublier les phrases Ă  rallonges, les mots pompeux ou les excĂšs de ponctuation, tu seras en mesure de doser le ton que tu vas utiliser en fonction des personnes Ă  qui tu t’adresses.

 

☄ Des Ă©motions pour toucher

Bien sĂ»r ces mots ont un objectif simple : toucher en plein cƓur ton audience. Cela peut ĂȘtre parce que tu es heureux ou triste, ou simplement surexcitĂ© et que tu souhaites partager cela au centuple – au travers de quelques lignes. Les Ă©motions sont finalement le lien qui va te permettre de fidĂ©liser tes lecteurs et de leur donner envie de revenir. Qui n’a jamais eu envie de relire un auteur qui a su nous tirer une larme ou un fou rire ?

 

☄ Ce ne sont pas les formulations qui feront la diffĂ©rence

Tu peux dĂ©jĂ  oublier les formules toutes faites que l’on a vu et revu dans le marketing de contenu. On range les « offres exceptionnelles » et les « produits de dingue » au placard des annĂ©es 90 pour se contenter de prouver par des faits que nous sommes les experts et que notre produit est le meilleur. Alors, pourquoi toi plutĂŽt qu’un autre ? En quoi ton produit fera la diffĂ©rence ?

 

🌿 Mais le Copywriting est bien plus que du simple contenu

Il demande de connaütre sur le bout des doigts son persona, ainsi que ses objectifs. Pourquoi ? Parce qu’un contenu n’est rien sans : un site internet qui fonctionne bien, un produit plein de bienfaits ou la petite astuce qui fera chavirer le cƓur.

 

☄ Pense toujours Ă  ton parcours utilisateur

C’est pour cela qu’il faut savoir connaĂźtre et comprendre les actions que vont rĂ©aliser les lecteurs en lisant ces lignes ou cet article. Souhaites-tu qu’il clique Ă  un endroit spĂ©cifique ? Qu’ils retournent sur une page en particulier ? Ou tout simplement qu’ils deviennent tes prospects ? Pour cela, l’aĂ©ration de tes textes, le positionnement de tes call to action ainsi que l’univers qui se dĂ©gage de tous tes contenus doit ĂȘtre soignĂ© en fonction de ton audience.

 

☄ Un mĂ©tier basĂ© sur la psychologie humaine

Mais pour connaĂźtre – ou ne serait-ce que supposer – les rĂ©actions de ton audience, il est important de comprendre comment fonctionne le cerveau humain. Le Copywriting se base donc sur la psychologie pour parvenir Ă  prĂ©voir les rĂ©actions face Ă  un mot, une image ou un bouton. Alors bien sĂ»r, ce n’est pas une science exacte car personne ne peut prĂ©dire Ă  la virgule prĂšs comment un cerveau rĂ©agira. Cela dĂ©pend de multiples Ă©lĂ©ments externes, parfois mĂȘme certains dont tu n’as aucune incidence. C’est aussi pour cela que le Copywriting n’est pas une science exacte !

 

☄ Mais le Copywriting, c’est surtout de la vente

S’il te faut un objectif Ă  chacun de tes contenus (page de site, article de blog, newsletter, rĂ©seaux sociaux) c’est justement pour parvenir Ă  mettre les actions qui te permettront d’y arriver. Alors, si nous ne sommes (heureusement) pas en mesure de contrĂŽler le cerveau humain, il existe un certain nombre de techniques de vente qui te permettent de d’associer le Copywriting Ă  du marketing digital. Tu gĂ©nĂšres des ventes, des prospects et une communautĂ© avec quelques mots. Et pourtant tellement de rĂ©flexion derriĂšre. Le Copywriting ne te permet pas d’ĂȘtre certain de rĂ©cupĂ©rer X rĂ©sultat. Il est une science inexacte qui demande un travail de test rĂ©gulier pour trouver les bonnes techniques, les bons mots et les actions qui feront chavirer le cƓur de tes futurs clients.

A retenir đŸ”„

 

  • Le Copywriting, c’est surtout du contenu
  • Ton contenu doit ĂȘtre basĂ© sur les Ă©motions, des mots poignants et des formulations diffĂ©rentes
  • Mais c’est surtout beaucoup plus que du texte
  • C’est pensĂ© Ă  son parcours utilisateur et connaĂźtre son persona sur le bout des doigts
  • Mais aussi de savoir jouer avec les ressources de son cerveau
  • Et utiliser des techniques de ventes qui te permettront des rĂ©sultats exceptionnels

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